「消臭力」CMを手がけた鹿毛氏、「愛されるアイデアのつくり方」出版記者発表会

6日、都内ホテルでエステー株式会社が、同社の特命宣伝部長でクリエイティブディレクターの鹿毛康司氏が5月に出版した「愛されるアイデアのつくり方」(WAVE出版)の出版記者発表会と記念パーティーをおこなった。

同書は、ヒットCMを生み出し続けてきた鹿毛氏の「アイデア発想法」を、体験談から書き起こしたもの。

放送回数が格段に少ないのに、話題となり、愛されるCMになるのはなぜなのか？といったクリエイターの持つアイデアのエッセンスが詰まっている。

アイデアとは、つまるところ「お客さまと“心の通うコミュニケーションをとること」から生まれるものだと熱く語られる同書は、Amazonのビジネス書ランキングで1位をとり、話題となっている。

発表会では、同社の鈴木喬社長が登壇。

あいさつをした後、「影武者の鹿毛がしゃべるほうがいい。

ありがとうございました！」と一言で鮮やかにあいさつをしめくくると、お祝いに駆けつけた「勝手に宣伝エステー部」が登場。

同部は、エステーのCMファンだった男性たちが“どうしてもエステーを応援したい！”と鹿毛氏に打診したところ鹿毛氏が面白がり、「勝手にすれば」と快諾(!?)