国内製品はわずか2.1%、Made in JAPANを絶やさない。Priveve × SOMETHING デニムマーメイドスカートを発表　＆　9/22・23「廃棄ゼロ」を目指してのサンプルセールも開催

従来のファッションアイテムはシーズンが終わると商品の価値が下がり続けセール品になるのに対し、デニムパンツにはヴィンテージと呼ばれるものもあり、中には数十万円で売買されるものがあることも珍しくありません。着続けることで価値が高まる素材、それがデニムの特徴でもあり日本が世界に誇る素材でもあります。ジャパンデニムブランドの老舗として知られる「SOMETHING」はそんな日本デニムの素材を知り尽くし、日本女性のボディラインに合うデニム製品を研究し続けています。しかし、現在のZ世代にはデニム製品は、昨今のリラックス素材のトレンドや、国内生産品の減少とともに年々馴染みのない製品になっています。
そんな中、Z世代を中心にD2Cで人気を集めるPriveveは、昨年のデビュー当初から、SOMETHING（EDWIN社）とのコラボを続けてきました。今回は初めてとなるデニムスカートを制作しました。（下は、2020年コラボ第1弾発表時の動画）

着続けることで価値が上がるデニム素材。それは同時に”耐久性”に優れていることを意味し、何シーズンにも渡り永く着できることができます。ファストファッションにはない価値がそこにあります。