春夏、クルーズ、プレ...？「コレクション」って何？《連載：ファッション業界って何？》

9月に発表された春夏コレクションが店頭に並ぶのは早くて翌年の2月ということです。（しかし、最近ではSee now, Buy nowという新たなシステムが登場しファッション業界を混乱させています。その話については『See now, Buy now！今見たものはすぐ買いたいの？話』をご覧下さい）
《コレクション発表 → 展示会（受注、生産数決定）→ 生産 → 店頭》

ざっくりと説明すると発表から店頭に並ぶまでは上記のような流れになります。これと並行して、キャンペーンや雑誌の撮影などの広報活動も行われます。オートクチュール（※2）は発表から発売まで3ヶ月、最もタイムラグがあるメンズコレクションは約9ヶ月も待たなければいけません。

上の写真は2015年3月のパリコレクションで発表された「MASHA MA（マーシャ・マー）」2015AWコレクションです。（ショーで座席案内などのPRアシスタントをした後、モップアシスタントに降格）午前中にコレクションを発表して夕方にはショールーム設営完了という速さ。この後数日ほど展示会が行われ、いよいよコレクションの命運を左右するビジネスが始まります。日本だとショー発表から展示会まで少し間が空いてしまうことがあり、商談の機会損失になっているのでは、と問題視されています。