乳酸菌飲料で免疫力強化は”トレンド化”ウィズコロナに求める消費者ニーズを探る

が４割。購入時に重視することは、「味・飲みやすさ（７１．４％）」が最も多く、「価格（７１．０％）」、「機能性・期待できる効果（６０．９％）」が続く。

・乳酸菌飲料の飲用頻度は、３割以上が「週に４回以上（３２．０％）」、「週に２回~３回（２１．８%）」、「月に２回~３回（２５．３%）」と続く。年代別では「60代以上」が、「毎日乳酸菌飲料を飲む人」の割合は、（２７．９％）で、全体平均値を上回り習慣化している。

・直近1年間で飲用した乳酸菌飲料は、「明治プロビオヨーグルトR-1ドリンクタイプ（４８．９%）」 が最多。あらゆる年代で“免疫力の強化”が多く挙がる。
※その他、乳酸菌やビフィズス菌の認知度、魅力的に感じる乳酸菌飲料の機能性などを調査

コロナ禍で高まる健康需要を背景に、2020年度はヨーグルト・乳酸菌飲料市場は、感染への危機意識がから上期は活発な動きをみせたものの、下期はその反動でトーンダウンしていると言います。

まずは、弊社が独自に収集するレシートデータから、「乳酸菌飲料」と「ヨーグルト」の購入状況をみていきます。
■ 「乳酸菌飲料」「ヨーグルト」、レシート調査でも構成比微減（20年と21年比較）