健康食品の万田発酵×化粧品のマックス　コロナ禍で急拡大した入浴剤市場へ、市場の新しい付加価値となる万田酵素※を配合した新商品「お風呂の万田酵素」を発売

植物発酵食品「万田酵素」を製造・販売する万田発酵株式会社(本社：広島県、代表：松浦 良紀)と、スキンケア・ボディケア・ヘアケア製品の化粧品製造を行う株式会社マックス(本社：大阪府、代表：大野 範子)は、コロナ禍の巣ごもり需要をキッカケとして急拡大した入浴剤市場へ、これまで市場に無かった新しい付加価値となる万田酵素抽出液を配合した新商品「お風呂の万田酵素 健酵入浴液」を異業種コラボで開発し、2022年9月1日(木)から、全国のドラッグストアやホームセンター、インターネット等で発売することを発表します。
発売後は、店頭販促やモニターサンプリング等を行い、2022年9月から2023年8月末までの1年間でシリーズ合計20万個の販売を見込んでいます。

※万田酵素を化粧品原料化した万田酵素抽出液


お風呂の万田酵素 概要

■コラボ開発の背景
マックスは、全国のドラッグストア等の入浴剤市場において、2014年から発売した自社製品「汗かきエステ気分シリーズ(バスソルト)」が、これまで市場に無かった新しい付加価値を提供したことで、新しい顧客を市場へ呼び込み、今なお伸長を続けている実績を持っています。
そのような中で、入浴剤市場全体も、2020年からのコロナ禍での巣ごもり需要の拡大によって、これまで長い間、横ばいが続いていた市場規模が約20％急増し、更なる新しい付加価値製品が市場から求められるようになりました。