「ＲＩＺＡＰの広告」の秘密を行動経済学のセオリーで分析

動画DXソリューションカンパニーの株式会社YONOHI（東京都渋谷区代表取締役山岡優樹）は、「YONOHI動画マーケティングレポート」のサイトにはコーナー設けていますが、この度、「ＲＩＺＡＰ（ライザップ）の広告が受け入れられたのはなぜか」を12月28日に公開しましたので報告いたします。

【「YONOHI動画マーケティングレポート」コーナーの運営の意図】

動画DXソリューションカンパニーとして、ホワイトペーパー「動画の有効性に関するエビデンス、データ、ノウハウ集（ http://yonohi.net/douga_marketing/）」を公開しましたが、さらに企業経営者やマーケターの方々にソリューションをお届けしたいという考えから、当コーナーの運営を行うことといたしました。

【今回のテーマ】

「ＲＩＺＡＰの広告が受け入れられたのはなぜか人間が価値を感じる時」

【背景・課題】

マーケターなら、どのような時に「価値」を感じるのか知りたいものでしょう。実は、この課題を解決した研究があるのです。それが、行動経済学です。行動経済学といえば、最近はテレビCMで紹介されていますが、行動経済学の「参照点依存性」