マイファーム、貸し農園事業を「農×私らしさ」の新コンセプトでリブランディング

1924年に日本初の市民農園が開設され、1975年には農林水産省が「いわゆるレクリエーション農業」として市民農園を認めたことにより、行政主導による市民農園（＝第1世代）が増加しました。

2010年頃からはオーガニック栽培での家庭菜園需要や行政との差別化を図る目的で、道具・資材・助言サポートが付属した貸し農園（＝第2世代）が農家・民間主導により誕生し、現在に至ります。

マイファームは2007年の創業以来、日本全国で貸し農園事業を展開してきたリーディングカンパニーです。近年、貸し農園の利用者からは『野菜づくりを楽しむ』だけでなく、『野菜づくりを通じて自己実現を図りたい』という声が高まっています。こうしたニーズに応えるためにも貸し農園サービスはバージョンアップが必要です。
顧客ニーズと未来のマーケット予測から生まれた新コンセプト

■貸し農園での「私らしさ」は５つのパターンに分類される

マイファームの顧客調査の結果、貸し農園利用者の『私らしさ（＝楽しみ方・自己実現）』は以下の5つのパターンに分類されました。


貸し農園での自己実現５パターンとユーザーボイス

貸し農園での自己実現５パターンとユーザーボイス

１．味わう ：作った新鮮な野菜の収穫と調理を楽しむ
２．健やかになる ：畑に来ることでの運動習慣やリフレッシュ
３．学ぶ ：農業や環境問題について学ぶ
４．繋がる ：コミュニティや家族との時間を過ごす
５．くつろぐ ：自然の中でリラックスする
次世代型の貸し農園では、この５つそれぞれの「とっておきの野菜づくり」