三越伊勢丹の新ブランドSEKItoWAデビュー。日本橋三越から日本の暮らしの“美”を発信

一方、「粋」の象徴テーマは“藍染”で、スクモレザーという藍染の革を用いたスニーカー（16万円）、カードケース（1万6,000円）、デニムパンツ（3万9,000円）などを発売する。

三越日本橋本店長の中陽次氏は、「（このセキトワに表現されるように）何事も深く掘り下げていく百貨店を目指していきたい。全てが揃う百貨店ではなく、あるものはとても深いところまである。そんな百貨店をつくっていきたいと思う。その一つがセキトワです。日本のモノは、世界では十分にラグジュアリーなレベル、若しくはそれ以上です。そのようなモノをここから発信していきたい」とコメントしている。

5階にオープンしたギャラリー ライフ マイニング（Gallery LIFE MINING）は、「おもてなし庵」、「ジャパンラグジュアリー」、「ピグマリオン ショップ」、「遊び嗜みの拘り店」の4つのテーマで構成され、日々の暮らしの道具や工芸品、スタイルやシーンをテーマに合わせて提案していく。

「おもてなし庵」ゾーンでは、郷土文化をテーマに、土地の風土によって培われてきた食と器、室礼、インテリアなど“おもてなし”に必要な商品を、季節や歳時記に纏わるしきたり、慣例を交えて提案する。