イセタンガールに国内外から“カワイイ”を集めた新ゾーンオープン

伊勢丹新宿店に常設オープンした「アキュート ガール（acute grrrl）」

伊勢丹新宿店本館2階のイセタンガールに新編集ゾーン「アキュート ガール（acute grrrl）」が2月18日オープンした。ファリーン トーキョー（FALINE TOKYO）のオーナー、ベイビーマリー（BABY MARY）とのオリジナルアイテムや、国内外からセレクトした“ポップでキュートな女の子ブランド”をそろえる。

ショップ名の「acute grrrl」とは、“エッジが効いていて（acute）”“可愛くて（a cute）”“行動的な（act）”の意味。ターゲット層は、デジタル社会で育ち、SNSで自身の趣味嗜好を発信したり、共感する仲間を見つけ、グローバルなコミュニケーション手段を身に付けた“ガーリーな世界観を好むヤング層からヤングアダルト層（18歳から34歳）”だ。

同ショップの商品展開イメージは、主に三つに分類される。“ガーリーセクシー（GIRLY SEXY）”“ラブモチーフ（LOVE MOTIF）”“クラシカルファニー（CLASSICAL FUNNY）”だ。ガーリーセクシーは、思春期の大人になりきれない気持ちを表現、程よい肌見せと繊細なディテール、優しい色使いがポイント。