【シネマ羅針盤】R15＋『デッドプール』日本でも旋風！『テッド』に通じる“キャラ推し”ヒット戦略

公開前のプロモーションでも、そんな型破りヒーローのキャラクター性を全面に押し出し、映画ファンはもちろん、普段なら実写洋画を敬遠する層まで幅広く訴求。大々的な“マーベル”アピールはせず、アメコミ映画特有のハードルの高さを打ち消した点も奏功している。この“キャラ推し”戦略は、同じくR15＋指定ながら、興収40億円超えの大ヒットを記録した『テッド』（12年公開）に通じるものがあり、日本人のギャップ萌え傾向も垣間見える。

もちろん、SNSによる口コミも見逃せず、やはり力を発揮するのはパッと見で認知できるキャラである。『名探偵コナン 純黒の悪夢』『ズートピア』がともに興収60億円を突破する一方、洋邦問わず実写映画の数字が思うように伸びていない2016年の映画界。夏休みシーズンには、さらに強力なアニメ作品が数多く公開されるだけに、いまこそ『デッドプール』のヒット動向を分析することで、実写映画が浮上する糸口が見えてくるかもしれない。

『デッドプール』は全国にて公開中。（text：Ryo Uchida）