70代の小遣いは有職者より高く月平均52,600円 - 70代の消費行動に関する調査

、2位は美容・身だしなみ(59.2％)で、女性の方が自分磨きに力を入れている様子がうかがえる。

男女とも孫のための出費の割合は高く、70代にとっての孫の存在は大きいようだ。

70代が買い物する時に参考にするものとして「広告が参考になる」と69.3％が回答。

「テレビや新聞、雑誌、ラジオなどのメディアを見聴きして商品(サービス)を買うことがある」と答えた人も6割以上で、買い物行動にはマスメディアの影響は大きいと考えられる。

このようにマスメディアへの接触・影響が高い70代だが、今後のメディア利用意向を聞いたところ、ラジオ(21.3％)、新聞(18.1％)、雑誌(17.9％)とおのおの約2割が「今後利用を増やしたい」と回答している。

続いてPCや携帯などのデジタルメディアについて調査を行った。

男性は、現役時代に会社でPCを経験した人も多く、半数近くが「利用している」と回答。

携帯電話は7割が所有し、使用期間も6割が「5年以上」と回答するなど長期間使用していることもわかった。女性は通話やメールで家族や友達とコミュニケーションを楽しみ、絵文字も活用率も67.5％と高いことが明らかとなった。