のみが平均値を上回り、年代問わずポイントデー利用者のコメントが多く挙がる。「クーポンやチラシなどの販促（平均４０．６％）」においては、「マツモトキヨシ（４９．８％ +9.2pt）」１社のみが平均を大きく上回り、半数近くの回答を集めた。
・その他、各社の購入レシート構成比、購入状況等を調査。
図表１は、４チェーンにおけるメーン利用者の居住エリアをまとめたもので、各社の出店エリアに比例して、「マツモトキヨシ（N＝667人）」は、６割以上「関東（６４．３％）」を占め、「関西（１３．０％）」がそれに続きます。「ココカラファイン（Ｎ＝274人）」は、４割以上が「関西（４１．２％）」となるため、「マツモトキヨシ」でカバーできなかったエリアのシェアを持つことが予想されます。
一方、「ウエルシア（Ｎ＝835人）」は、メーン利用者の６割近くが「関東（５６．９％）」となりましたが、郊外の出店が多く、「ツルハドラッグ（Ｎ＝352人）」は、地場の「北海道（３５．２％）」が３割以上となり、「マツキヨココカラ」としては、今後訪れる人口減少による市場の縮小を受けにくい、大都市を押さえることができていることが、大きな強みになると思われます。
