「おしゃれは我慢」という真っ赤なウソ。| 【連載1】ALL YOURS木村のLIFE-SPECの作り方

「動きやすさ」みたいな、その人の活動のモチベーションになるような、そんな要素で自然にアップデートされるべきだと考えるからです。 

「あたりまえを、あたりまえにしない」

これが僕らの経営理念であり、鉄則です。 
世の中にある既存の常識を壊していく事が、 
「パーカーのフードってそもそも、何の為に付いてるの？」 
これが、DEEPER’S WEARの水や汚れを弾く「ONE SWING PARKA」を生み出すきっかけでした。 
防寒、風除け…色々な要素があります。 
それが今、僕らが生きている時代に合わせたら、どんなモノになるんだろう？ 
通常ならあたりまえすぎる事なので、みんなが見逃す部分を、僕らはあえて考え直しました。 
ちょっと前の時代より、僕らは手持ちの荷物が増えました。 
財布はもちろん、携帯、それの充電器、場合によってはポケットwifiやタブレットも。 
両手（あるいは肩）にたくさん荷物を持って、どんよりとした雲の中を歩く時、雨がフードで避けられれば、僕らはもっと自由になるんじゃないか？ 
行動する原動力がもっと湧いてくるんじゃないか？ 
そんな風に考えたわけです。