動画広告の効果をどう測定するか？「Google広告ブランド効果測定」とは

と翁氏はメリットを語る。

そして、その調査結果は最短7日で得られるという。2～3週間のキャンペーンならば、実施中に測定結果を見て、ターゲティングの変更やコンテンツのカスタマイズなどを行えるわけだ。一般的な、キャンペーン実施の前後を比較するタイプの調査よりも迅速な結果が得られる。

過去の活用事例としては、賃貸住宅情報サイト「CHINTAI」と、海外における「モンデリーズ」の例を紹介。

「CHINTAIでは、テレビ広告がリーチしづらいターゲット層に対してブランド認知度の20％上昇、ブランド名の検索数に関して156％の上昇を達成しました。モンデリーズでは、迅速なレポーティングを活かしてリアルタイムに効果を測定し、2種のコンテンツのうち効果の高い方へ予算を集中したことで26％の認知度向上と、57％の広告想起上昇を実現しました」と翁氏は動画広告を結果につなげるために、効果測定が有用であることを語った。

●モバイル動画広告で従来捉えられなかったセグメントへリーチ
現在、生活者がオンラインコンテンツに接触するために利用される端末としてモバイルデバイスが使われることが増えている。

「我々の感覚としては、モバイルにシフトしきっています。