資生堂メン、セレクトショップ内に初出店。ベイクルーズとの取り組みが実現した理由とは？

資生堂メン、セレクトショップ内に初出店。ベイクルーズとの取り組みが実現した理由とは？

ベイクルーズが手がけるメンズセレクトショップ「レショップ（L’ECHOPPE）」が4月25日にオープン。住所は東京都港区南青山5-5-4。

ショップインショップの形態でセレクトショップに初出店となる資生堂のメンズ向けスキンケアブランド「SHISEIDO MEN（資生堂 メン）」（レショップ B1階）ではオープン前日にメディア・カンファレンスが行われ、資生堂のブランド担当者が出店の経緯や狙い、今後の展望などを語った。

SHISEIDO MENとしてだけではなく資生堂にとって、自社の販売員を派遣せず、且つセレクトショップの中にショップインショップを展開するのは初で、挑戦的な試みだったという。「レショップのスタッフは何度も資生堂へ足を運び、同社とブランドへの理解、製品についてのレクチャーを徹底的に受けた」とベイクルーズでレショップのPRを担当する土屋文氏。

「レショップ」のコンセプトは“遊びゴコロある着崩しを楽しむファッショングルマン(服道楽)の店”。グルマン(食道楽)が足繁く通うパリのエピスリー(総菜屋)