サンリオが持つ“最強の方程式”　キャラ大国・日本「たやすく没落するようには思えない」【坂口孝則連載】『オリコンエンタメビズ』

経営コンサルタント・坂口孝則氏

日々話題を集めるニュースをもとに、経営コンサルタント・坂口孝則氏が背景を解説する『オリコンエンタメビズ』。今回は、日本のキャラクタービジネスの強みについて解説する。

■サンリオキャラクター大賞

今年もサンリオが『2024年サンリオキャラクター大賞』の開催を発表しました。今年のテーマは「サンちゅっ」だそうで、思わずぎゅっとしたくなる気持ちを表現してほしいようです。このように応募要項を書き写している中年男性（＝私）はかなり気持ち悪いわけですが（笑）、無視して論を進めます。

このキャラクター大賞は投票によって決まり、フェスティバルで発表される有名なコンテストです。キャラクターの活用によって人々に訴求し、さらにロイヤリティを上げ、サンリオのブランディングを補強します。最強の方程式です。“キティちゃん”が世界のあらゆるところに“出没”するのはご存じの通りです。

サンリオはさらに地方自治体や企業ともタッグを組み、彼ら／彼女らのPRを行っています。キャラクター＝知的財産（intellectual property）を使った鮮やかなビジネスです。

そこで考えたいのは、なぜここまで日本ではキャラクターが作られ、消費され、求められているのか、という点です。