「ぐろ～かるCM大賞2021」2021年の優れたローカルCM・地方PR動画を「ぐろ～かるCM研究所」が発表

本素材も含め、別府競輪では低迷する競輪界への集客を目的として、親近感と話題性のあるＣＭシリーズを継続的に展開してきました。本年の選考では、こうした継続性にも高い評価が集まりました。

全国的な話題性を獲得した「別府競輪の男達」シリーズ(2008年～)


女性も来てね！選手が女装「別府競輪の女達」シリーズ(2017年～)

■選定にあたってのメッセージ 研究所所長 鷹野義昭
昨年同様、コロナ禍が続くなかでの選定となった「ぐろ～かるCM大賞」。その候補となる秀逸なローカルCMや地方PR動画は、残念ながら非常に少ない状況だった。そうしたなか、今年度の「ぐろ～かるCM大賞」自体の見送りすら考えたものの、「継続の意義」という観点から、ローカルCMの大賞を1点に絞り込む形での授賞となった。
その背景には、地方企業にとって先の見えない経済状況、自治体では最優先されるコロナ対策、そして“お祭り気運”が抑制された社会風潮下でのクリエイティブといったことがあり、ある意味、「致し方ない状況」と言わざるをえない。
しかしながら、そうしたなかでも「確固たる戦略」のもと、継続的にコンセプチュアルなCM・PR動画展開を行う企業・自治体もみられている。