アンチ広告、アンチ量産。エマ・ワトソンやベッカムも愛用する“隠れサステイナブル”スニーカーVEJA。

だが、それらは大企業にとって簡単に取り組めるものではなかったからか、全く取り合ってもらえなかったという。そこでコンサルタントをやめ、旅で訪れたブラジルで見つけたような庶民向けのシンプルなスニーカーを、ブラジルで出会った小さな製造業者と作ろうとブランドを始めることになる。（参照元：WIRED）このように、企業に働きかけるのではなく自らが主体的に活動することで、より自由で革新的な「サステナビリティ」を実現することにつながっていった。

スタイリッシュなデザインとエコが織り成すハーモニー

スタイリッシュな商品を作るVEJAだが、同時に環境に配慮した持続可能なブランドでもある。石油に由来する合成ゴムとは異なり植物から生成できる天然ゴムを使用しており、天然ゴムの採取業者により高い報酬を支払うことで、木材として利用するために行われる森林伐採を防ぐことに貢献している。さらにはスニーカーの底以外をリサイクルされたペットボトルから抽出したポリエステルで作り、フェアトレードのコットンを使用する。（参照元：WIRED）また、動物の皮革ではなく植物から合成した革のみを使用し、ビーガン（動物性のものをどの段階でも一切使用しない）