57杯目：「本当にその買い物は必要？」爆買いできる“ブラックフライデー”に、あえてアウトドアを選択する人たち #OptOutside｜「丼」じゃなくて「#」で読み解く、現代社会

今年は狂乱の「Black Friday（ブラックフライデー）」が無事に（？）終わったらしい。今のところ事故の報告はない。Eコマース市場が過去最高の売り上げを記録したというから、これからはその主戦場がネットの海に流れていくのだろう。正直な話、「SALE」の4文字は魅力的だ。「いつもより安い！→買わなきゃ！」の反射に抗うのは難しい。でも、ふと我にかえり、「これ買う必要あった？」と自問する瞬間が決まって訪れる。「本当に必要なものはなんだろう」なんてことまで考えてしまう。そんな気持ちを代弁するかのように、米アウトドア用品大手「REI」が3年前に体を張って仕掛けた試みがある。なんとブラックフライデーに、アメリカ中にある店舗とオンラインショップを（強制的に）閉店させたのだ。そのうえで、スタッフにその日の分の給与はしっかりと払い、さらに「アウトドアへ出かけよう」とメッセージを送った。これが今も続くBlack Fridayへのカウンタームーブメント、「#OptOutside」（オプト・アウトサイド、アウトドアの選択）の始まりである。

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