私の基準で服選び！

という世界観を目指しています。これは“ラグジュアリーブランドに取って代わるような、その先にあるもの”みたいな概念です。”
（『人気再熱のDIESELが見つけたZ世代のスイートスポットとは』, Forbesより引用）

“マーケットが飽和状態になっています。ですので、今一度DIESELの精神性や世界観を発信していくフェーズに入っていました。つまり多様性、感受性、革新性といった概念を、DIESELのアイテムやDIESELが発信するコンテンツで体験してもらって、お客さま一人ひとりの人生をより豊かなものにしてもらいたい、ということです。そのため、こうした概念をわかりやすくお客さまに伝えるためのアクションをずっと考えてきました。”
（『人気再熱のDIESELが見つけたZ世代のスイートスポットとは』, Forbesより引用）

上記のインタビューでは、「Y2Kなデザインであるというデザイン性だけでなく、昔から出しているブランドメッセージが若い世代の帰属意識にハマった」という風に、DIESEL人気再燃の理由が述べられている。

初回の記事で私は、「Y2Kファッションはオジサンが作ったドレスコード（すなわち何を身にまとうかの規範）