USJが導入した「価格変動制」とは？メリットを荻原博子が解説

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（以下、USJ）は今月10日から、「価格変動制（ダイナミックプライシング）」を導入した。価格変動制とは季節や曜日、気候などから混雑具合を予想し、それに応じて価格を変えるというもの。そんな価格変動制について、経済ジャーナリストの荻原博子さんが解説してくれた――。

■時期をずらして安く買えるなど選択肢も広がる

USJの1日入場券（大人）は、これまで年間を通して7,900円でしたが、1月10～31日は7,400円に値下げします。反対に、中国の春節で混み合う2月1日～3月22日は8,200円に、春休みの3月23日～4月7日は8,700円に値上げというように、時期により価格が変わるのです。

以前から、航空券やホテルの宿泊料などでは、閑散期は安く長期休みなどのある繁忙期は高い「季節料金」がおなじみでした。

しかしスポーツなどでは、対戦チームやスター選手の出場、優勝や個人タイトルがかかっているかなど多くの条件が、混雑予想に影響します。こうした集客に関するビッグデータをAIで解析し、価格に反映させようという試みが進んでいます。

いち早く取り入れたのは、野球の福岡ソフトバンクホークスです。