中国化する日本、ライブコマースに活路を見出すD2Cファッションブランド

３月９日（水）20時スタッフによるインスタライブをスタートするPRIVEVE

中国を筆頭にアジアで一大ブームのライブコマースも日本では、いまだ苦戦中。分析すると意外な理由も。

まだ日本では耳慣れない、ライブコマース。最近では若い世代を中心に、TikTokなどを通して浸透している傾向はあるものの、古くは、大手企業が着手した経緯があるも、今一つ、定着していないのが現状のようです。東京を含むアジア10都市におけるオンラインショッピング利用者3200人（各320人）を対象にしたアンケート結果でも、次のとおり、東京は認知度・利用、いずれもアジア10都市中最下位にあります。



ライブコマースで感じることを10都市平均でみると「画像やテキストでは分かりにくい説明を聞くことができる」（65.2％）、「買い物をするとき、不明点や疑問点をすぐに確認できる」（57.3％）、「商品の使い方について実演してくれる」（50.9％）などの特性が評価されていることが分かりました。

利用しない理由としては「配信のタイミングが合わないことが多い」（41.4％）が10都市平均で最も多くなりました。一方で「買い物はじっくり行いたい」