マーケティングの4Pは時代遅れ？最新ビジネス戦略「3C」とは

『あの会社はなぜ「違い」を生み出し続けられるのか13のコラボ事例に学ぶ「共創価値」のつくり方』（仲山進也著、宣伝会議）が訴えているのは、タイトルにもある「共創」の重要性です。

共創とは、わかりやすくいえば「コラボ」。自分の強みと他社の強みを持ち寄ることで、そこにしかない独自の価値を生み出そうという考え方です。

■「競争の4P」から「共創の3C」へ

ただし本書が強調している共創とは、「ブランド×ブランド」のコラボ商品などよりも、もっと広い意味合いなのだとか。

売り手、買い手、異業種・異形態、営利・非営利、大人・子ども、会社・社会、全部ひっくるめて「共有された理念やビジョンのもと、自分の強みと他人の強みを掛け合わせて価値を生み出すこと」が共創だということ。

そして競争から共創へシフトするためには、考え方のフレームワークを「競争の4P」から「共創の3C」へのシフトだといいます。

「競争の4P」とは、

［1］Product（製品）

［2］Price（価格）

［3］Place（流通）

［4］Promotion（プロモーション）

これが「共創の3C」になると、

［1］モノ、値段（Product、Price）