ソニーミュージックグループは、「自分の能力・個性を発揮し、活躍してやるぜ!」という学生を求めていると採用ページに掲載している。まずは「他の人にはない自分らしさ」が不可欠で、エントリーの段階から学生の個性を"効率的"に採用できる仕組みを導入している。
では、この「他の人にはない自分らしさ」を、アイドル戦国時代と言われる世界で生き残るアイドルは、どのようにアピールしているか。今年6月に結成され人気上昇中の、曲や衣装などをネットで募集をし、世界中のみんなでつくりあげるソーシャルアイドル、「notall(以下、ノタル)」の場合をみてみよう。彼女たちの人気の秘訣の一つは、「ファンによるSNSでの写真と動画の掲載が可能」という点だ。ファンは、スタッフが「このカットがいい」とは判断していないアングルや仕草の写真までみることができる。スタッフがセレクトしない写真が掲載されることで、メンバーのより素に近い個性的な表情をファンは見られる。ファンにとっても、スタッフが許可したのとは異なる自分だけのアングルや、自分だけの表情を撮って掲載できたことで親近感を得る上に、Twitterにハッシュタグをつけ投稿すると、ノタル本人達が直接コメントを返すので、「また投稿しよう」
