“ブランド名非公開”のジュエリーショップ!?　期間限定「匿名宝飾店」に潜入してみた

東京・原宿のキャットストリートに突然現れた真っ黒な建物……。実はここ、ジュエリーショップなんです。


トレンドで賑わう都会で異彩を放つ“ブランド名非公開”のジュエリーショップ「匿名宝飾店」が、2023年9月8日（金）〜9月24日（日）まで期間限定でオープンしているとのこと。これは潜入するしかない……！

ということで今回は、謎に包まれたジュエリーショップ「匿名宝飾店」に潜入した様子を、レポート形式でお届けしたいと思います。

■「ブランド名にこだわらず」ジュエリーを好きになってほしい

さっそく中に入ってみると、まず目に飛び込んできたのは「匿名宝飾店」としてのコンセプトが書かれたメッセージボード。



「ブランド名からではなく、ものを見て、自分の指や肌のうえでジュエリーを好きになってほしいから。」の一言から始まるコンセプトメッセージは、昨今の“ブランドありき”的な考え方に一石を投じているよう。

今の時代にあえて“ブランド名を伏せてお店を開く”という試みから生まれる、「ブランドの看板に感じる緊張感や、ジュエリーショップにありがちな気疲れから自由になってもらい、ジュエリーそのものと向き合う時間を楽しんでほしい」