2024秋、エストがリニューアル。「スキンケアをがんばっているのに……」の気持ちに応える新ローション＆乳液が登場

最高峰エイジングケア（※）ラインの「G.P.」を進化させました。


第1弾の製品はローションと乳液。それぞれ、こだわりの植物エキスを含む複合保湿成分を配合。美しさを阻害する要因に根本からアプローチし、パーソナライズされたケアで一人ひとりの理想の肌に近づけます。

そして、カウンターでは肌の真実を知る花王最先端肌解析「True Beauty Scope」を展開。写真を撮るだけで肌のキメやみずみずしさ、メラニンの状態、さらには肌に与えるリスクまでも解析し、肌に眠る真実を解き明かします。



■肌の悩みの根本原因にアプローチする新ローション、乳液

今回の開発背景にあるのは、「一生懸命お手入れしているのになかなか良くならない」「人によって効果の差があるのはなぜか」といったスキンケアの課題だったそう。そこから、「肌悩みの固有の根本原因にアプローチできていないのでは？」という仮説を立て、肌表面の状態を見てのアプローチに留まっていた現状のスキンケアから、肌の内側にある真の原因を探る方向へ向かいました。

肌悩みとは乾燥や紫外線などの外的要因だけではなく、ストレス、睡眠、食べ物……といったように、内的要因も複雑に絡み合って発生するもの。