テレビ朝日が絶不調？新基準の視聴率で“最下位目前”の日も

それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。

「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層（男女13歳～19歳）やF1層（女性20歳～34歳）にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。

しかし、テレ朝はF2（女性35歳～49歳）F3（女性50歳以上）に受けそうな『ザワつく！ 金曜日』を19時台に、『マツコ＆有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳～49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」（前出・テレビ局関係者）

■「変化に対応しきれていないのです」

2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。

「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。