“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)美白ハミガキ『Lightee(ライティー)』ブランドから着色汚れ(ステイン)の付着を抑制する働きをプラスした『Lighteeハミガキ PREMIUM(プレミアム)』新発売

に着目。
2021年3月に『Lighteeハミガキ』を発売、歯の表面にできるミクロなキズに残る着色汚れまで徹底除去して、“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)光発想の美白ハミガキとして、ご高評をいただくとともに、高額美白訴求ハミガキの市場の成長に大きく貢献いたしました(※3)。
近年ECやSNSの発展により、現場での仕事からデスクワークへと働き方が変化。デスクワークをしながらコーヒーや紅茶などを長時間かけて少量ずつ飲む“ちびだら飲み”が定着しています。こうしたコーヒーや紅茶などの飲用機会の増加により、歯に着色しやすくなったと感じている人が増加しています(2021年当社調べ)。また、頻繁にコーヒーなどを飲むことで歯に着色が蓄積しそうと感じていても、「毎回飲む度に歯みがきするのは面倒」「少しずつ長い時間をかけて飲むからどんどん歯につきそう」など、歯の着色に対する不満を抱えていることがわかりました(2022年当社調べ)。
そこでこの度、『Lighteeハミガキ』の特長である「ミクロなキズに残る着色汚れを落とす」力に、「歯に着色汚れをつきにくくする」働きを加え、“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)