今どき等身大ヒロインとは？　長澤まさみから本田翼まで

東日本旅客鉄道株式会社「JR SKI SKI」（2012年12月～2013年2月） 恋にも友情にも全力投球な正統派さわやかヒロイン。これは友情？それとも恋？さわやかな愛されヒロインの品格。この後、川口春奈さん、広瀬すずさんもイメージキャラクターに。

まさに“今”、時代に好かれる人の特徴がわかるのがCM。今注目すべきCMヒロインの傾向とは？

「最近の主流は“憧れのヒロイン”よりも“等身大ヒロイン”。それに伴って、CMキャラクターも飾らない魅力をまとった方が人気ですね。例えばJR SKISKI（2012～’13）に登場した本田翼さん。恋も友情も全力の爽やかなヒロイン像が話題になりました。また、現在放送中のゼクシィCMでは、新木優子さんの飾らない笑顔が印象的です。幸福感に満たされた花嫁姿のヒロインに自分の将来の姿を重ね合わせた女性も多いのでは」（メディア文化に詳しい法政大学の稲増龍夫先生）

“等身大”のキーワードの重要性は、ひとつの商品のCMの中でのヒロイン像の変遷にもうかがえる。

「カルピス商品のCMに何度も出演している長澤まさみさんが象徴的。男子目線の憧れヒロインだった2007年と比べると、2015年には男女ともに愛されるサバサバした雰囲気が前面に。