なぜ東京ガールズコレクションは成功したのか? チーフプロデューサーに聞く

●1回のTGC"カオス"への投資は3億円
2005年8月から年2回開催されている史上最大級のファッションフェスタ「東京ガールズコレクション(TGC)」。9月2日、さいたまスーパーアリーナ開催で第25回の節目を迎える。前回の取材媒体は200社以上、海外メディアは20媒体以上。当日のSNS拡散は40万以上、「＃TGC」でのツイート合計は1億imp以上を記録した。チケットは決して安くないが、毎回3万人以上の観客を動員している。

前回のチケット購入者を対象としたアンケートでは、96%が「満足」し、65%以上が会場に7時間以上滞在。98%が「次回も参加したい」と回答したという。スタートから10年を経てもなお、なぜ女性たちの心をつかみ続けているのか。マンネリを打ち崩してきた秘訣を探るべく、東京ガールズコレクション実行委員会のチーフプロデューサー・池田友紀子氏に話を聞いた。

○"安くない"チケット完売

――昨年延べ140万人の視聴者を獲得したLINE LIVE。今年も当日の模様を配信するそうですが、チケット販売への影響はありますか?

チケットは決して安くありませんが、券売スピードは年々速くなっています(アリーナプラチナ指定席：15,500円、ゴールド指定席：先行9,800円・一般10,300円、指定席：先行7,800円・一般8,300円、自由席：先行5,800円・一般6,300円)。