現代アラフィフ女性の消費行動は「ポジティブン消費」？自己投資に高い意識

Hanako世代は、重苦しい時期の救いでもあったのではないでしょうか」と分析する。

さらに今や子供は手を離れ、自己投資への意識が高まり、厳しい審美眼により“ポジティブ”かつ“自分（に対する）消費（が高い）”ことから、山田氏はHanako世代の消費行動を「ポジティブン消費」と定義する。

「華やかなバブル景気の時代の様々な経験と、その後の、職業人として、あるいは母親としての着実な歩みが相まって、Hanako世代に人としての幅と厚みを持たせ、それが自己肯定感につながっていると思います。それゆえに、自分にとって心地いいもの、大切なものを的確に見抜いて購入する、『ポジティブン消費』が実現できているのではないでしょうか」。