ジブリからイーストウッド作品まで　昭和、平成、令和を駆け抜けた映画宣伝マンが回想　『もののけ姫』初日の衝撃の光景

宣伝チームは、この夏は「恐竜vsもののけ」ですよ！と媒体を煽っていきました。

いまでも忘れられないのが、初日の7月12日の朝8時ごろかな、立ち合いで日劇プラザのある有楽町マリオンに行ったら、ビルの周りにグルっと長蛇の列ができていたんです。そんなことは初めてで「ヤバい。これは大変なことになっている」と思いました。その頃は予約販売なんてないですから、午前中の段階でその日は「札止め」になりました。今日はもうチケットを売らないということです。『もののけ姫』を観に来たのにチケットを買えなかった人たちが、同じマリオンの丸の内ピカデリーに流れて、同じ初日の『乱気流／タービュランス』を観たよ、なんて話もありましたね（笑）。

「想像を超えることが起こりうる」２回の経験

――『もののけ姫』は社会現象と化し、最終的に興行収入は201.8億円にまで達した。

『もののけ姫』（C） 1997 Studio Ghibli・ND
ちょっと遡って『もののけ姫』の完成は6月の終わりごろだったかな。宣伝スタッフ一同、初号試写を見せてもらいました。自分は「凄いものを観た」と興奮しましたが、宣伝する立場としては「この凄さをどう伝えればいいんだろう。