桐谷美玲は「本当にすばらしい宣伝マン」　- ワーナー宣伝担当の独占告白、映画『ヒロイン失格』大ヒットの要因

クレジットで「～製作委員会」とあるのがそれにあたります。

――予約席が予想を上回った要因は?

興味を持ってくださった方々が中高生以上の大学生まで広がったことや、親御さんに購入を頼まれた方も多かったんだと思います。ただ、欲張ってターゲット層を広げすぎると軸がぶれてしまうので、そこには気をつけていました。『ストロボ・エッジ』(福士蒼汰&有村架純のW主演／15年3月公開)や『アオハライド』(東出昌大&本田翼W主演／14年12月公開)など同系統作品でヒットしたものも、ターゲット層が絞られている点では共通していたと思います。

ワーナーはこれまで、少女マンガ原作の実写映画は『パラダイス・キス』(北川景子&向井理のW主演／11年公開)のみだったので、『ヒロイン失格』はまさに挑戦。最近の邦画ではヒット作が数多く出ているジャンルではありますが、だからこそ失敗できないというプレッシャーもありました。

――WEB宣伝を請け負ったPR会社・ガイエによると、映画化決定と主要キャストが発表されたのが今年1月26日。以来、これまで計47本のプレスリリースが配信されたそうです。"絶対に外せない作品"だからこそ、宣伝テーマも明確に決められていたのではないでしょうか。