【エンタメCOBS】日本の男の子向け玩具が世界で人気だ！

トータルで言うと、90以上の国や地域で展開していますよ。

――欧米だけでなく、世界的な人気を持つ商品なのですね！

■ベイブレードはクールなおもちゃ

――ベイブレードのユーザー層ですが、日本と海外で違いはありますか？

大野さん ユーザーの年齢層はほぼ一緒くらいです。日本で言う小学生ぐらいの年齢の子が中心ですね。

矢井さん ただ、商品展開の方法は日本と違っていまして、パッケージなどに登場するモデルはユーザー層がよりも高めと言いますか、小さい子があこがれるような「お兄さん」っぽいモデルを意図的に起用しています。

大野さん こういったお兄さん系のモデルをパッケージやプロモーションに起用することによって、幼稚な感じに見えないようにしていますね。

――なるほど。小さい子が見て「これはクールだ！」と思えるような感じにしているのですね。

矢井さん そうですね。かっこよく、あこがれるような感じにしています。

――ほかに、日本と外国でユーザーの反応が異なる部分はありますか？

矢井さん ベイブレードは使用するコマを自由にカスタマイズできるところがウリです。日本ではこの「自由にカスタマイズ」